Als je in Breda woont dat weet waarschijnlijk wie Joep uit de Boschstraat is. Ik ben op hem geattendeerd door Soren Kaplan, een van de internationale docenten aan de Imagineering Academy in Breda. Joep hanteert als tientallen jaren een zeer eenvoudig en zeer effectieve marketingbeleid. Als je voor het eerst zijn drogisterij bezoekt en een praatje met hem aangaat, deelt hij geluk met je. Je gaat daarna met een lach op je gezicht de winkel uit en ook nog eens twee cent rijker.

Een bijzondere ontmoeting

Ik was in Breda met het idee het MoTi te bezoeken. Toen ik de Boschstraat in fietste dacht aan het verhaal dat Soren ons vier jaar geleden vertelde tijdens een college over ‘transformatie’. Hij liet een dia zien van de voorpui van een drogisterij en vertelde erbij dat het in Breda was. De Joep in mijn masterjaar herkende de winkel direct en riep, ‘dat is de winkel van drop van Joep’ aan de Boschstraat. Soren vertelde over de bijzondere ontmoeting met de hoog bejaarde ondernemer Joep. Een van de mooiste herinneringen was de cent die hij van Joep kreeg, voor Soren het beste besteedde marketingbudget dat je maar kunt bedenken. Door die cent bleef hij altijd aan Joep denken. En steeds als hij weer naar Breda komt, brengt hij een bezoek aan drogisterij ‘De blauwe winkel’.

Met Joep deel je geluk 

Voor ik het MoTi in loop, ga ik op zoek naar De Blauwe Winkel. Die tref ik aan op nr 82-84 in de Boschstraat. De linker etalage ligt vol spreuken, foto’s en dierbare herinneringen van Joep. In de kleine rechter etalage liggen drogisterij artikelen die je nergens meer kunt kopen, een soort mini-museum. Als ik de deur open, zie ik groot op de vloer voor me de letters ‘JOEP’. Zelf komt hij van achteruit de winkel naar me toe. Ik zie de mooie glazen dropflessen en koop lekkere ouderwetse honingdrop. Nadat ik al mijn inkopen bijeen heb, raken we aan de praat. Joep, ik mag geen mijnheer zeggen, neemt me mee naar een tafel achter in de winkel en daar staat een kist met allemaal kleine zakjes drop.

Een cent uit je geboortejaar

Als extraatje mag iedere klant een mini zakje dropjes uitkiezen. Ik zie de originele groene grutjes en mijn keuze is bepaald. Dan komt Joep met een tweede kistje. Dit is het kistje met de beroemde centen waarover Soren het had. Joep vraagt naar mijn geboortejaar en even later heb ik een cent uit 1960 in mijn handen. Daarna vraagt hij naar het geboortejaar van mijn partner en geeft me een zakje met een tweede cent. Als hij me deze cent aanreikt, zegt hij: ‘geluk geef je niet, geluk deel je’.

Heb jij nog centen voor Joep?

Voor ik ga, vraag ik Joep of hij nog centen nodig heeft voor zijn centendoos. Hij kijkt me aan en begint te lachen ‘ja, centen zijn altijd welkom, zeker als het exemplaren zijn van voor 1948’. Dat laatste kan ik hem niet beloven, ik zeg hem toe dat ik een oproep op mijn blog zal plaatsen voor centen voor Joep. Zeg nu zelf ‘geluk geef je niet, geluk deel je ’.

OPROEP
Heb je nog centen in een kaart-pot of spaarvarken? Stuur ze naar Drogisterij De Blauwe Winkel, Boschstraat 82-84, 4811 GJ BREDA en deel je geluk met Joep. Alvast bedankt!

© tekst en foto’s Wilma Lankhorst